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“ウェルネス”をキーワードにした次世代型の“メイクアップセレクト”を掲げ、オーガニックやナチュラルコスメに関心がありながらも、実際にはまだ手をつけられていない20~30代女性をターゲットとします。商品の7割がメイクブランドとなり、新ブランド『TO/ONE(トーン)』がデビューするほか、MiMCの新ラインやネイチャーズウェイから発売される新ブランドを独占販売します。